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Jun 03, 2023

Plantea Estudio conçoit le magasin Veja "pour donner l'impression que nous n'avons rien fait"

Des finitions brutes et des interventions brutalistes sont présentes dans le premier magasin dédié de la marque de chaussures Veja à Madrid, doté d'un atelier de cordonnerie interne et d'intérieurs conçus par la société locale Plantea.

Les finitions brutes et les interventions brutalistes sont présentes dans le premier magasin dédié de la marque de chaussures Veja à Madrid, doté d'un atelier de cordonnerie interne et d'intérieurs conçus par la société locale Plantea Estudio.

L'espace commercial est situé dans un immeuble du centre de Madrid, qui a servi de magasin, de restaurant et de bureau de banque depuis sa construction au tournant du XXe siècle.

Au moment où Veja a pris possession de l'espace, celui-ci avait été réduit à l'état de coquille et l'équipe de Plantea Estudio a immédiatement vu le potentiel de cet intérieur brut et brut.

"Ce type de structure en briques vous ramène aux origines de l'architecture, à un langage temporel", a déclaré le studio. "Cela vient de toujours et dure pour toujours, il ne sera jamais démodé ni démodé."

"Pour nous, il n'y avait pas de meilleure option que de travailler à partir de là, de laisser le tout exposé."

La décision de travailler avec l'architecture existante plutôt que d'introduire de nouveaux matériaux inutiles reflète également l'idée de Veja d'avoir un atelier de réparation en interne, encourageant les clients à réparer plutôt que simplement remplacer leurs baskets délabrées.

Cependant, la coque a nécessité une intervention beaucoup plus active de la part de Plantea Estudio que ne le suggère l'intérieur inachevé du magasin.

"Nous avons dû travailler beaucoup pour donner l'impression que nous n'avions rien fait", a déclaré le studio. "Nous avons amené la structure à sa meilleure version."

Plantea Estudio a agrandi les fenêtres et ramené les ouvertures intérieures à leur hauteur d'origine. Les murs intérieurs ont été nettoyés, exposant davantage de briques et supprimant d'innombrables ajouts et revêtements restés des aménagements précédents.

Là où les matériaux étaient de mauvaise qualité et ne pouvaient pas être enlevés, Plantea Estudio a enduit les murs par pulvérisation d'un mélange de plâtre et de mortier de perlite, "ce qui accentue l'irrégularité de la base".

Le sol a été recouvert uniformément de mortier de ciment, créant une surface continue dans tout l'intérieur tout en contrastant avec les gros pavés posés dans le hall d'entrée.

Les tuyaux fonctionnels du bâtiment et les supports en pin ont été laissés apparents tandis que les plafonds sont recouverts d'une isolation phonique grossièrement texturée et intégrés à des rangées graphiques de bandes lumineuses.

Pour former des espaces d'exposition, des bancs et des comptoirs, Plantea Estudio a opté pour des blocs de béton étagés – un matériau de prédilection du mouvement brutaliste – coulés in situ à l'aide de moules fabriqués à partir de vieilles planches de bois.

En contraste frappant avec la lourde solidité de ces pièces, les étagères du magasin sont constituées de tôles pliées en acier laqué blanc.

"La collection principale est exposée sur ces étagères en acier, éclairées par une lumière plus vive que la lumière générale du magasin", a indiqué le studio.

L'espace est accentué par des miroirs de grand format, appliqués aux piliers en brique du bâtiment, où Plantea Estudio dit travailler à "multiplier les vues transversales".

Un grand ficus marque l'entrée tandis que le mobilier provient du détaillant de design vintage Fenix ​​Originals et comprend des fauteuils des années 1960 du designer catalan Joaquim Belsa.

Plantea Estudio, fondée par les frères Luis et Lorenzo Gil en 2008, a réalisé de nombreux projets d'intérieur dans la capitale espagnole.

Parmi eux se trouve le restaurant Hermosilla aux tons neutres, ainsi qu'un bar servant du vin et des petites assiettes, où une confortable salle "grotte" rouge est cachée derrière l'espace de restauration principal.

La photographie est de Salva López.

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